ช่างภาพจากนิวยอร์กซิตี้ จิโมดู เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญการตลาดของศิลปินแร็พมากมายในช่วง 30 ปีที่ผ่านมา เขามีรูปถ่ายอันเป็นสัญลักษณ์ของแร็ปเปอร์ในตำนานมากมายเช่น Tupac Shakur , Snoop Dogg, Mobb Deep และ The Notorious B.I.G. เกี่ยวกับประวัติย่อของเขา
เพื่อรำลึกถึงชีวิตของ Craig Mack โมดูซึ่งล่วงลับไปแล้วเมื่อวันจันทร์ (12 มีนาคม) โมดูได้โพสต์ภาพที่น่าจดจำของเขาเกี่ยวกับศิลปินที่มีลายเซ็นสองคนแรกของ Bad Boy Records - Mack และ B.I.G. - เช่นเดียวกับ Sean Diddy Combs ผู้ก่อตั้ง / ซีอีโอของค่ายเพลงของเขา อินสตาแกรม . ภาพนี้มาจาก B.I.G. แคมเปญโฆษณา Mack ที่ช่วยเปิดตัวฉลากในปี 1994
ภาพภายในเฟรมประกอบด้วยการแสดงชื่อบนเวทีของศิลปินอย่างชัดเจนและการอ้างอิง Flava In Ya Ear ซิงเกิ้ลที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลแกรมมี่ของ Mack (และ รีมิกซ์ ที่กลายเป็นยานพาหนะสำหรับดาราของ Biggie) ซึ่งเปิดตัว Bad Boy’s tour de Force ในการแร็พจนถึงยุค 90 รูปนี้อยู่ในแมคโดนัลด์ชั่วคราวกับ B.I.G. ภาชนะและถ้วยเบอร์เกอร์ของ Mack ที่ใช้เครื่องราชอิสริยาภรณ์ของ Bad Boy พร้อมกับซีดีและเมนูของอัลบั้มเปิดตัว พร้อมที่จะตาย และ โครงการ: Funk da World .
เนื่องจากกลยุทธ์ทางการตลาดสำหรับศิลปินมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมจึงมีความคิดสร้างสรรค์กับสินค้าและผลิตภัณฑ์มากขึ้น (เช่น แร็พสแน็ค ) เพื่อสร้างแบรนด์ศิลปินนอกเหนือจาก EPK และตำแหน่งเพลงในบล็อกวิทยุโฆษณาทางทีวีและโซเชียลมีเดีย
Modu พูดกับ HipHopDX เกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดที่เร็วที่สุดของ Bad Boy เป็นวิธีที่แยบยลในการโปรโมต Mack, B.I.G. และรูปภาพของ Diddy และแนวคิดเกี่ยวกับภาพถ่ายยังคงมีอิทธิพลอย่างมากต่อศิลปินด้านการตลาดในอีกหลายทศวรรษต่อมา
HipHopDX: คุณคิดอย่างไรกับผลกระทบของ Craig Mack ที่มีต่อประวัติศาสตร์ฮิปฮอป
จิโมดู: Flava In Ya Ear เป็นหนึ่งในจังหวะฟรีสไตล์ที่ดีที่สุดเท่าที่เคยมีมา มันเป็นสิ่งที่ ทุกคน ยังคงขี่ไปตามจังหวะนั้น ทุกคน.
มันผ่านการทดสอบของเวลาเกือบ 25 ปีต่อมาและเป็นหนึ่งในรายการโปรดส่วนตัวของฉันเช่นกัน ด้วยการดำรงตำแหน่ง 30 ปีในวงการแร็พมันทำให้คุณรู้สึกอย่างไรที่ได้เห็นตำนานมากมายรวมถึงคนที่คุณเคยร่วมงานด้วย
ฉันเริ่มชินแล้ว แต่ทุกครั้งที่ฉันตื่นขึ้นมาและฉันเห็นใครบางคนโพสต์ที่ใดที่หนึ่งเช่น เอ่อโอ้. และฉันคิดว่าการดูในอินเทอร์เน็ตทั้งหมดเพื่อดูว่าฉันจะจัดทำคลิปใดเพื่อระลึกถึงมัน ดังนั้นมันเกือบจะเหมือนความรับผิดชอบเล็กน้อยที่ฉันรู้สึกว่าต้องปล่อยให้คนที่อาจไม่รู้อยู่แล้ว แต่ทำด้วยความเคารพและยังคงเกี่ยวกับฮิปฮอป ไม่ใช่แค่การไว้ทุกข์ แต่กลับไปสู่ช่วงเวลาที่สดใส นั่นคือเหตุผลที่ฉันใส่รูปนั้นไว้ในบัญชี Instagram ของการถ่ายทำ [Biggie and Craig Mack]
jay z กับ troy aikman หน้าเหมือนกันเลย
ที่ B.I.G. Mack shot เป็นหัวใจสำคัญสำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดมากมายสำหรับแร็ปเปอร์ตั้งแต่ยุคต้นถึงกลางยุค 90 คุณได้ร่วมงานกับศิลปินแร็พฮาร์ดคอร์ในตำนานมากมายรวมถึง Biggie ในการถ่ายภาพแยกกัน คุณทำให้ B.I.G. สมดุลได้อย่างไร แม็คถ่ายให้มีความคิดสร้างสรรค์ตลก แต่ไม่จัดเกินไปสำหรับภาพลักษณ์ของแคมเปญ?
ฉันคิดว่า ณ จุดนั้นการตั้งแคมป์ก็โอเคเพราะฮิปฮอปในบางแง่มุม คุณเหมาะสมคุณรู้ไหม? และเช่นเดียวกับที่เราทำกับดนตรีเช่นกัน เราใช้จังหวะดนตรีแจ๊สแล้วคล้องจองกัน ดังนั้นฉันไม่คิดว่าทุกอย่างจะแตกต่างจากแนวเพลงนี้ มันเหมือนกับว่าเราจะเอาสิ่งที่เราเป็นและเอาสิ่งที่คุณเป็นและรวมทั้งสองอย่างเข้าด้วยกันซึ่งเป็นสิ่งที่เราทำกับ B.I.G. สิ่งที่ Mack-Craig Mack
ฉันหมายความว่าพวกเขามาหาฉันพร้อมกับแนวคิด ฉันคิดว่า [มันคือ] Lou Romain ซึ่งอยู่ที่ Arista [Records] ในเวลานั้นในแผนก P.R. ของพวกเขาตอนที่ Bad Boy [Records] กำลังเดือดปุด ๆ ฉันรู้จัก Lou จาก The Source days ดังนั้นฉันคิดว่า Lou และ Puff น่าจะมีแนวคิดร่วมกับทีมครีเอทีฟ มีเบอร์เกอร์คิงที่อยู่ใกล้กับสำนักงานในไทม์สแควร์ซึ่งเป็นวิธีที่เราจะเข้าไปในเบอร์เกอร์คิงได้ เราเพิ่งทำ Photoshop พื้นฐานใช่มั้ย? Photoshop ยุคแรกและพยายามทำให้เบอร์เกอร์คิงดูเหมือนแมคโดนัลด์
บิ๊กแม็ก! ?? ‘93 #ripcraigmack #ripbiggie #ripbadboy
โพสต์ที่แบ่งปันโดย C H I M O D U (@chimodu) เมื่อ 13 มี.ค. 2018 เวลา 02:59 น. PDT
มันตลกดีเพราะคุณเห็นโลโก้เบอร์เกอร์คิงในฉากหลังของรูปภาพ
[หัวเราะ] ยังคงมองเห็นได้ว่าเป็นสไตล์ Photoshop และ B.I.G. แม็กบ็อกซ์เป็นเรื่องใหญ่ แนวคิดนี้กลายเป็นข้อตกลงที่ใหญ่กว่ามากเมื่อ B.I.G. เสียชีวิต. มันเจ๋งมาก มันใช้งานได้ แต่ก็ดูแปลก ๆ ภาพไม่สำคัญเท่าที่เป็นอยู่ในปัจจุบันและยิ่งไปกว่านั้นในวันนี้ที่เครกเพิ่งผ่านไป มันเป็นเรื่องยากที่สิ่งต่าง ๆ เกิดขึ้นในรูปแบบใหม่ในชีวิตเมื่อผู้คนจากเราไป
สิ่งที่แตกต่างอย่างชัดเจนเกี่ยวกับ B.I.G. แม็คแคมเปญเมื่อเทียบกับแคมเปญอื่น ๆ ที่คุณเคยทำงาน?
ฉันคิดว่าในบางแง่แคมเปญก็เป็นผู้นำเล็กน้อยเพราะมันไม่ได้เกี่ยวกับการเปิดตัวอัลบั้มหรือเพลงใดเพลงหนึ่งจริงๆ เป็นแคมเปญสำหรับการเริ่มต้นป้ายกำกับซึ่งเราไม่เคยเห็นมาก่อน นั่นคือการประกาศสำหรับ Bad Boy สำหรับฉันแล้วนั่นเป็นวิธีที่ไม่เหมือนใคร และด้วยความที่ Puffy ใส่ตัวเองในรูปถ่ายด้วยเพราะเขาเป็นตัวแทนของฉลาก
เป็นจุดเริ่มต้นของการที่เจ้าของฉลากเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์เพราะก่อนหน้านั้นคนเหล่านั้นมักจะไม่อยู่กับภาพ คุณรู้จัก Berry Gordy แต่คุณไม่เห็นเขาในโฆษณาเลยใช่ไหม? มันเป็นศิลปินมาก่อนเสมอ นั่นคือจุดเริ่มต้นของการที่เจ้าของป้ายกำกับอยู่ในการถ่ายทำ ฉันคิดว่า Jermaine Dupri ก็ทำสิ่งนั้นเล็กน้อยเช่นกันกับ Kris Kross และพวกเขา [สำหรับ SoSo Def Records] Puffy ก้าวไปอีกระดับดังนั้นอาชีพของเขาที่ตามมา
Puffy ร้องท่อนหนึ่งใน Supercat’s Dolly My Baby (Remix) ในปี 1993 กับ Biggie ซึ่งช่วยให้เริ่มต้น Bad Boy ก่อนที่ Craig Mack จะเข้ามาในปีถัดไป คุณสังเกตเห็นว่าพัฟพยายามเป็นศิลปินด้วยตัวเองในช่วงเวลา B.I.G. แม็กยิง?
ประวัติจะตอบคำถามให้คุณโดยพิจารณาจากสิ่งที่คุณเคยเห็นตั้งแต่นั้นมา ใช่แล้วประวัติศาสตร์บอกว่าใช่เขาอยากเป็นศิลปิน แต่มันต้องใช้เวลาสักพักกว่าจะเกิดขึ้น [หัวเราะ] กับ Craig และ B.I.G. บนป้ายกำกับของคุณการออกมาเป็นศิลปินนั้นยากกว่ามาก แต่บางคนก็ทิ้งเราไปและเวลาผ่านไปพัฟฟ์กลายเป็นแร็ปเปอร์ได้มากขึ้น ดังนั้นอัลบั้มที่เขาปล่อยในตอนที่ B.I.G. เสียชีวิต. อัลบั้มนั้นจะมีขาเท่ากันไหมถ้า 'Pac และ B.I.G. ยังมีชีวิตอยู่? อาจจะไม่. แต่หลายสิ่งหลายอย่างนั้นเป็นเรื่องของเวลา ดังนั้นจังหวะนั้นมีการเปิดอยู่ตรงนั้น
ฉันจะบอกว่าเขาอาจจะอยากเป็นศิลปินหรืออย่างน้อยก็มีชื่อเสียงในระดับหนึ่ง นั่นคือวิธีที่คุณจะไปถึงจุดสูงสุดเหล่านั้นได้อย่างแน่นอน คุณต้องใฝ่หามัน นั่นไม่ใช่โดยบังเอิญ คุณไม่สามารถทำได้โดยไม่ต้องแจ้งให้ทราบล่วงหน้า คุณต้องทำให้มันเกิดขึ้น
โพสต์ที่แบ่งปันโดย C H I M O D U (@chimodu) วันที่ 6 ธันวาคม 2017 เวลา 10:21 น. PST
คุณสังเกตเห็นกลยุทธ์การตลาดของศิลปินค่ายอื่น ๆ หรือไม่ที่เป็นส่วนขยายของปี 1994 B.I.G. แม็คแคมเปญในรูปแบบโฆษณานิตยสารโปรโมชั่นออนไลน์หรือบรรจุภัณฑ์ทางกายภาพ?
นั่นคือจุดเริ่มต้นของความรู้สึกของทีมสตรีททั้งหมด มันตลกดีเพราะตอนนี้ทีมข้างถนนรู้สึกเหมือนหมวกเก่า แต่ตอนนั้นพวกเขาค่อนข้างใหม่ ในเวลานั้นคุณเริ่มเห็นบล็อกที่ปกคลุมไปด้วยใบปลิวของศิลปินที่กำลังจะมาถึงทั่วพื้นดิน นั่นคือสิ่งที่ทีมสตรีทกำลังทำอยู่ Bad Boy เป็นแนวหน้าของการใช้ทีมสตรีทเพื่อผลักดันแบรนด์ของพวกเขา ฉันจะพูดอย่างนั้น แคมเปญดังกล่าวเป็นการขยายความคิดของทีมข้างถนน พวกเขามีรายการส่งเสริมการขาย Bad Boy
ฉันจำได้ที่ [การประชุมในวงการฮิปฮอปในอดีต] Jack The Rapper พวกเขามีป้ายรั้ว Bad Boy และกำลังเดินไปรอบ ๆ พวกเขานำการตลาดนั้นมาสู่พื้นที่ดนตรีอย่างจริงจัง ฉันจะให้เครดิต Puffy อย่างแน่นอน ไม่มีใครไปที่นั่นจริงๆ และ Puffy กำลังทำวันเกิดของเขาที่ [ร้านอาหารหรู] Cipriani’s เชิญมาร์ธาสจ๊วตโดนัลด์ทรัมป์ เขากำลังเล่นอยู่ในช่องว่างนั้น และบางคนอาจโต้แย้งว่ามันดีบางคนอาจโต้แย้งว่ามันไม่ดีสำหรับเรา แต่ไม่ว่าจะเป็นอะไรก็ตามมันคือความกล้าหาญ การตลาดเป็นสิ่งสำคัญ แต่ฉันพบว่าการตลาดมากเกินไปทำให้ผลิตภัณฑ์เจือจางลง
คุณเชื่อไหมว่ายุคโซเชียลมีเดียในปัจจุบันจะมีการปรับลดลงมากขึ้นในการทำการตลาดของอัลบั้มแร็พและศิลปิน
หากงานของคุณมีคุณภาพและสามารถทนต่อการทดสอบของเวลาได้คุณต้องใช้การตลาดแบบ hype น้อยลงเล็กน้อยเพื่อทำให้สิ่งต่างๆเคลื่อนไหวได้ คุณเห็นความสำคัญกับการสร้างแบรนด์และการตลาดมากขึ้นเพราะทุกวันนี้ยากที่จะแยกตัวเองออกจากกอง หากคุณมองด้วยสายตาฉันไม่ใช่ Joe Marketer เอง แต่ฉันปล่อยให้งานของฉันพูดเสียงดัง เนื่องจากฉันใช้แนวทางนั้นฉันจึงมีกลยุทธ์ระยะยาว แต่ในระยะสั้นนักการตลาดเชิงรุกดูเหมือนจะทำมากกว่าฉันเพราะพวกเขาดังกว่าในระยะสั้น แต่ในระยะยาวคนที่มีของแข็งแกร่งมักจะขึ้นสู่จุดสูงสุด การตลาดเชิงรุกมักจะทำให้คุณก้าวขึ้นไปอีกขั้น แต่ก็ไม่ยั่งยืนจริงๆ ไม่มีการแก้ไขอย่างรวดเร็วเพื่อให้ยั่งยืน มันเล่นได้นานขึ้น
ศิลปินคนใดในยุคปัจจุบันที่เข้ากับแนวทางระยะยาวที่กำลังเก็บเกี่ยวผลประโยชน์อยู่ในขณะนี้
ฉันจะให้เครดิต Kendrick [Lamar] เพราะการตลาดของเขายังคงเป็นจริงสำหรับแบรนด์ของเขา เขาอยู่ที่นั่น แต่เขาไม่ได้เจือจางจากการเปิดเผยตัวเองมากเกินไป ในทางหนึ่งเขาใช้ Instagram แต่เขาไม่ได้ใช้ Instagram ทั้งหมด ผมคิดว่าเขามีกลยุทธ์ระยะยาวที่เหมาะสม เขาต้องการที่จะแสดงให้เห็นเบื้องหลังในโลกของเขามากขึ้นเล็กน้อยโดยไม่ต้องแสดงทุกอย่าง แต่ฉันคิดว่าเขามีกลยุทธ์ที่สามารถอยู่ได้นานกว่านี้อีกหน่อย เขาไม่ค่อยมีลูกเล่น ไม่เกี่ยวกับสีผมปัจจุบันที่เขาสวมหน้าทองหรือเครื่องประดับ มันเป็นแค่คนแล้วก็เนื้อเพลง ซึ่งมีแนวโน้มที่จะคงอยู่นานที่สุดแม้ว่าโฆษณาบางอย่างจะผ่านคุณไปในระยะสั้นก็ตาม ฉันใช้ชีวิตและทำสิ่งนี้มา 30 ปีแล้ว คุณจะรักษาไว้เสมอหากคุณยังคงซื่อสัตย์กับตัวเอง คุณอาจทำเงินได้ไม่มากนักในการเล่นที่ยาวนานขึ้น แต่คุณจะทำเงินได้มากขึ้นและได้รับสถานะที่สูงขึ้นจากการเล่นระยะยาว
