ขณะที่คุณอ่านข้อความนี้ อาจมีแบรนด์เสื้อผ้าแนวสตรีทอีกแบรนด์หนึ่งเริ่มต้นขึ้นในโลกออนไลน์ โดยได้รับแรงหนุนจากคนรุ่นใหม่ที่เสพติด Tumblr และ Instagram ที่ใช้เวลาทั้งวันเพื่อค้นหาภาพแฟชั่นที่เข้าถึงได้สำหรับผู้คน มักพบผ่านแฮชแท็กเช่น #urban #swag #สตรีทสไตล์และ #ยาเสพติด
ป้ายชื่อหนึ่งที่จะระเบิดในที่เกิดเหตุด้วยความช่วยเหลือจากแฮชแท็ก #aintnowifey ของพวกเขาคือ DimePiece LA แบรนด์พลังสาวจากแคลิฟอร์เนียที่ได้รับความช่วยเหลือจากคู่หูผู้ออกแบบ Laura Fama และ Ashley Jones ก่อตั้งขึ้นในปี 2550 วิสัยทัศน์ของพวกเขาคือการสร้างแบรนด์ไลฟ์สไตล์ที่นำสตรีทแวร์ในเมืองมาปรับปรุงในตอนนี้ การใช้สโลแกนที่กล้าหาญและทรงพลังควบคู่ไปกับกราฟิคลัทธิ พวกเขาได้กลายเป็นฉลากที่ดีที่สุดสำหรับชนเผ่าสไตล์ผู้หญิงที่ไม่ถูกยับยั้งด้วยเอกลักษณ์เฉพาะของตนเอง การโฆษณาเกินจริงในแบรนด์ยังทำให้พวกเขากลายเป็นแฟนคลับคนดัง เช่น Cara Delevingne, Rihanna, Katy Perry, Pink และ Nicky Minaj
MTV Style พูดคุยกับ Ashley ครึ่งหนึ่งของคู่หูที่เปี่ยมด้วยพลังของค่ายเพลง เพื่อหารือเกี่ยวกับไหวพริบของผู้หญิง คำย่อของ West Coast และ Mum ของ Tupac Beyonce พูดถูก... สาวๆ ครองโลกจริงๆ (เธอใส่ DimePiece LA ด้วยนะ)
MTV Style: แล้วชื่อ DimePiece มาจากไหน?
ลิล เวย์น เต้นบนธงชาติอเมริกา
เราต้องการชื่อที่กล้าหาญ เสียงดัง และแข็งแกร่ง เราต้องการเปลี่ยนคำจำกัดความมาตรฐานของ DimePiece และทำให้คำนี้ไม่ถูกยับยั้ง DimePiece อยู่เหนือรูปลักษณ์ของคุณ มันคือสภาวะของจิตใจและสภาพความเป็นอยู่
MTV Style: คุณและลอร่าผสมผสานวิสัยทัศน์ส่วนตัวของคุณเพื่อพัฒนาเป็นหนึ่งเดียวได้อย่างไร?
เราทั้งคู่ไปโรงเรียนเพื่อธุรกิจและการออกแบบแฟชั่น ดังนั้นเราจึงเริ่มลงมือทำ เราเข้ากันได้ดีและมีความสมดุลตั้งแต่ต้น (อาจเป็นเพราะบุคลิกตรงข้ามหยินหยางของเรา) ตั้งแต่การออกแบบและสร้างสรรค์ไปจนถึงการขายเสื้อผ้าในฤดูกาลแรกของเรา กระแสพลังงานที่ไหลเวียนอย่างน่าอัศจรรย์ไม่เคยหยุดนิ่งตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา
MTV Style: ปรัชญาการออกแบบหลักที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์คืออะไร?
ฉันคิดว่าคำอธิบายนี้แสดงให้เห็นได้ดีกว่าผ่านเสื้อผ้าและผู้บริโภคของเรา แบรนด์ของเรามีไลฟ์สไตล์และกล้าได้กล้าเสียมาก มันอยู่เหนือสิ่งที่เราขาย DimePiece เป็นไลฟ์สไตล์และใครบางคน
MTV Style: คนนั้นเป็นใคร?
ฉันคิดว่าผู้คนมีความซับซ้อนและเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ดังนั้นเราจึงไม่ได้พูดถึงผู้หญิงของเรา ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เราได้เห็นสาวๆ หลายคนสวมแบรนด์ของเรา เป็นสภาวะจิตใจของเธอมากกว่าที่เราเห็นรูปแบบกับผู้บริโภคของเรา ผู้หญิงที่ใส่เสื้อผ้าของเรามักจะไม่กลัวที่จะออกแถลงการณ์ พวกเขาค่อนข้างหัวแข็งและไม่อายที่จะทดลองกับเสื้อผ้าของพวกเขา
MTV Style: คุณพูดถึง 'สภาวะของจิตใจ' ซึ่งเป็นชื่อการออกแบบ SS14 ล่าสุดของคุณ สภาพจิตใจปัจจุบันของคุณเป็นอย่างไร?
บ้าเซ็กซี่ คูล! และทำมากขึ้นไม่เคยที่จะตัดสินหรือพอใจ แม้ว่าเราจะดูพอใจหรือทำเสร็จแล้ว แต่ก็ยังมีบางสิ่งที่สามารถเรียนรู้และสามารถทำได้…เสมอ เรายังพยายามให้ความสำคัญกับการอยู่ร่วมกับคนที่เราชื่นชม เคารพ และเราคิดว่ามีความสามารถ
MTV Style: แล้วใคร / อะไรคืออิทธิพลภายนอกเมื่อคุณรวบรวมคอลเล็กชันเข้าด้วยกัน?
เราไม่ค่อยได้ดูสิ่งที่เกิดขึ้นนอกสำนักงานในโลกแฟชั่น ไม่แน่ใจว่าเป็นสิ่งที่ไม่ดีหรือไม่ แต่ฉันคิดว่ามันทำให้อิทธิพลของเราบริสุทธิ์และจากใจ/ความคิดของเราเอง พูดตามตรง มันเป็นเรื่องไร้สาระที่เราคิดว่าเจ๋ง สภาพแวดล้อมของเราถูกรายล้อมไปด้วยการใช้ชีวิตในแอลเอ สิ่งที่แฟนของเรากำลังพูดถึง อารมณ์ของเรา การแสดงศิลปะ ดนตรี ฯลฯ
สไตล์ MTV: อารมณ์ขันนั้นส่งผลถึงการออกแบบของคุณอย่างแน่นอน แต่คุณกำลังจงใจยั่วยุด้วยสโลแกนอย่าง 'Aint No Wifey' และ 'Love Don't Pay The Bills' หรือไม่?
ฉันคิดว่าบุคลิกของเราโดยทั่วไปมีความเฉลียวฉลาดและสตรีนิยมอยู่มาก ดังนั้น วลีทั้งหมดจึงเป็นไปตามธรรมชาติ ฉันไม่คิดว่าเราเคยเป็นแบบนี้มาก่อนนะ หลายคนคิดว่าสิ่งของของเราอาจเป็นที่น่ารังเกียจ แต่นั่นเป็นเพียงพวกเขาเท่านั้น [ยิ้ม]
สไตล์ MTV: บอกเราเกี่ยวกับการแสดงความเคารพต่อแร็ปเปอร์ของคุณ เช่น ผลงานชิ้นล่าสุดที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก Cam'ron และการออกแบบ Tupac 'Gangster Chic' ของคุณ คุณคือแบรนด์ที่เน้นผู้หญิงเป็นหลัก ทำไมต้องเลือกหนุ่มๆ เหล่านั้น
ฉันรู้สึกว่าแร็ปเปอร์หลายคนเข้าใจผิด เบื้องหลังชายที่แข็งแกร่งทุกคนเป็นผู้หญิงที่แข็งแกร่งยิ่งกว่า ฉันได้รับอิทธิพลอย่างมากจากแม่ของทูพัค อาเฟนี ชาเคอร์ ซึ่งเป็นนักธุรกิจหญิง ผู้ใจบุญ และอดีตนักเคลื่อนไหวทางการเมือง ดังนั้นการแต่ง Tupac ให้โรแมนติกบนสเกตบอร์ดด้วยดอกกุหลาบจึงไม่ใช่เรื่องใหญ่ ในภาพแบรนด์ของเรา เรายังพยายามวาดภาพผู้หญิงจริงๆ ในชีวิตจริง เพื่อให้ทุกคนสัมผัสและสัมผัสถึงความรักได้
MTV Style: สื่อสังคมออนไลน์และการปฏิวัติทางดิจิตอลของแฟชั่นได้ช่วยในการสร้างความสำเร็จให้กับแบรนด์ของคุณอย่างเห็นได้ชัด - คุณคิดอย่างไรกับอนาคตของอุตสาหกรรมนี้
มันมีการพัฒนาอยู่ตลอดเวลา วัฏจักรแฟชั่นเป็นอย่างนั้น รอบ ทันทีที่คุณคิดว่าบางสิ่งบางอย่างจบลงด้วยแฟชั่น มันก็ทำให้เกิดการฟื้นคืนชีพขึ้นมาใหม่ สิ่งที่อาจดูเหมือนถูกเอารัดเอาเปรียบในตอนนี้ จะหายไปและกลับมาใหม่แตกต่างออกไปเล็กน้อย ฉันตื่นเต้นจริงๆ ที่จะได้เห็นว่าเกิดอะไรขึ้นกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Instagram - จำได้ไหมว่าเราคิดว่า MySpace คือแพลตฟอร์มนั้น วันหนึ่งเราจะพูดเกี่ยวกับ Instagram
สไตล์ MTV: คุณได้ตั้งชื่อว่า DimePiece เป็นแบรนด์ 'streetwise' และชาวแคลิฟอร์เนียก็มีรูปแบบการใช้ภาษาตามท้องถนนเช่นกัน โดยย่อทุกอย่าง เช่น 'So-Cal' และ 'Weho' - ทำไมคุณถึงพูดไม่ได้ว่า Southern California หรือ เวสต์ฮอลลีวูด?!
ดูเหมือนว่าเรากำลังพูดภาษาที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง…มันเป็น vbd ที่นี่! (เรื่องใหญ่มาก).
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ DimePiece LA ได้ที่เว็บไซต์ www.dimepiecela.com
โดย Kate Lawson
