พิธีกรที่ไม่เคยสาปแช่ง - อย่างน้อยก็มีประวัติ - จะแข่งขันกับผู้นำฮิปฮอปหลักอย่าง Eminem, Drake, Kendrick Lamar และ Childish Gambino สำหรับการแสดงแร็พยอดเยี่ยมในงาน Grammy Awards ปี 2015
ราวกับว่าสิ่งนี้ไม่ได้ขัดต่อแบบแผนมากพอ The Recording Academy ยังให้ Lecrae เป็นผู้ลงคะแนนในรางวัล Best Gospel และ Contemporary Christian Music Performance / Song สิ่งนี้ทำให้เขาเป็นศิลปินคนแรกที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงในประเภทแร็พพระกิตติคุณและ CCM ใน Grammys และเขาก็ทำในปีเดียวกัน
เหตุใดการเป็นความผิดปกติจึงสำคัญ
หลังจาก ความผิดปกติ ติดอันดับบิลบอร์ดและขาย 88,000 ในสัปดาห์แรก The Tonight Show นำแสดงโดยจิมมี่ฟอลลอน เชิญ Lecrae เข้าร่วมวงดนตรีในบ้าน The Roots เมื่อวันที่ 18 กันยายน Schure Media Group (SMG) บริษัท ประชาสัมพันธ์ในนครนิวยอร์กที่ร่วมมือกับ Lecrae เมื่อฤดูใบไม้ผลิที่ผ่านมา
SMG เป็นตัวแทนกลุ่มคนบันเทิงกลุ่มเล็ก ๆ ซึ่งรวมถึงนักร้องBeyoncéและ Prince ซึ่งเข้าร่วมในสุดสัปดาห์นี้โดยมี 24 Grammys รวมกัน Reach ขอให้ SMG ช่วยประชาสัมพันธ์ ความผิดปกติ . ลงนามข้อตกลงภายในหนึ่งสัปดาห์
ในอุตสาหกรรมดนตรีบางครั้งสิ่งที่ไม่ถูกต้องก็ได้รับการยกย่องนักประชาสัมพันธ์ SMG ของ Lecrae กล่าว เหมือนที่ [Lecrae] พูดว่าตัวเองเขาเป็นคนผิดปกติ และนั่นคือสิ่งที่เราติดใจเพราะเรารู้สึกเหมือนเสียงของเขาและสิ่งที่เขายืนหยัดอยู่นั้นขาดหายไปในวงการ
เสียงนี้มีอิทธิพลต่อวัฒนธรรมฮิปฮอปผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมหลายคนกล่าว
หากคุณฟังบางสิ่งที่ Kendrick [Lamar] นำเสนอบางเรื่องก็เต็มไปด้วยข้อพระคัมภีร์ ... และฉันคิดว่า Lecrae ทำให้เขากล้าที่จะทำเช่นนั้น Reggie Hawkins ผู้อำนวยการรายการของช่อง Sirius XM Radio ฮิปฮอปเนชั่นกล่าว. ฉันแค่คิดว่าพวกผู้ชายกำลังพยายามหาทางเลือกสำหรับเพลงประเภทซ้ำซากจำเจที่เราได้ยินมานาน คุณสามารถฆ่าคนได้กี่คน? คุณสามารถมีเซ็กส์กับผู้หญิงได้กี่คน? คุณสามารถขับรถได้กี่คัน? ทุกอย่างรู้สึกว่างเปล่า
Rob Markman ผู้สื่อข่าวของ MTV News เน้นว่าแนวเพลงนี้ได้จัดการกับหัวข้อแห่งศรัทธามาโดยตลอด
แค่นี้ไม่บ่อย
ทุกที่ที่ฉันมองไปรอบ ๆ ฉันเห็นธีมทางศาสนาและธีมที่ขับเคลื่อนด้วยศรัทธาในฮิปฮอปมากกว่าที่เคย Markman กล่าว ฉันไม่คิดว่ามันเป็นเรื่องบังเอิญที่เราได้เห็นสิ่งนี้มากขึ้นและ Reach Records ก็ระเบิดขึ้นมาก ฉันไม่คิดว่ามันเป็นเรื่องบังเอิญที่คุณมี เกิดคนบาป , เจ. โคล. ถ้า Lecrae ไม่อยู่ J. Cole จะออกอัลบั้มนั้นหรือไม่?
Sway Calloway ผู้จัดรายการ MTV และ Sirius XM Morning Radio (ซึ่งครั้งหนึ่งเคยนั่งคุยกับ POTUS) เชื่อว่าความสำเร็จของ Reach ไม่เพียงกระตุ้นบทสนทนาเกี่ยวกับศรัทธาเท่านั้น แต่ยังกระตุ้นให้แร็ปเปอร์หันมาใช้ทัศนคติเชิงลบของฮิปฮอปอีกด้วย
สิ่งสำคัญสำหรับ Lecrae ที่จะสามารถทำอัลบั้มอันดับ 1 ในฐานะศิลปินอิสระในหัวข้อนั้นได้เพราะสิ่งที่ทำทั้งหมดนั้นเปิดโอกาสให้กับคนที่มีความคิดสร้างสรรค์คนอื่น ๆ เขากล่าว ฉันคิดว่า [Reach rappers] ทำให้ศิลปินออกมาได้ดีและไม่จำเป็นต้องแร็พเกี่ยวกับรถยนต์สิ่งของที่เป็นวัตถุผู้หญิงในทางที่เสื่อมเสียหรือฆาตกรรม
แน่นอน Kanye West ที่ใส่ใจสังคมก็เช่นกันเมื่อเขาติดตามเทรนด์แร็พอันธพาลในปี 2547 ด้วย การออกกลางคันของวิทยาลัย Sway กล่าว อัลบั้มเปิดตัวมีซิงเกิลเพลง Jesus Walks ที่ได้รับรางวัลแกรมมี่ซึ่งเวสต์ตั้งใจให้มีข้อความเผยแพร่ศาสนา
ฉันต้องการสร้างสถิติแร็พพระกิตติคุณครั้งแรกที่คุณสามารถได้ยินในคลับเปลื้องผ้าหรือคลับเวสต์บอกกับ Sway เมื่อหลายปีก่อน
อืม. นั่นเป็นสิ่งที่น่าสนใจ Sway กล่าว ใคร [ทำ] คุณเคยได้ยินพูดเกี่ยวกับพระเยซูในเวลาเดียวกันกับที่ดีเจกำลังต่อสู้ [ดนตรี] ที่คลับ?
คนที่ควรจะได้ยินมากที่สุดไม่ใช่หรือ เวสต์กล่าว
เพลงของ Lecrae ยังไม่ได้รับความนิยมในคลับเปลื้องผ้า แต่รากของเขาแนะนำให้เขาถามคำถามเดียวกันเมื่อสิบสองปีก่อนในบริบทที่แตกต่างกันเล็กน้อย
ราก
ในตอนแรกทั้ง Lecrae และ Ben Washer ซึ่งเป็นเจ้าของร่วม Reach ไม่ได้วางแผนที่จะก่อตั้งค่ายเพลงนับประสาอะไรกับการมีอิทธิพลต่อฮิปฮอปกระแสหลัก
เครื่องซักผ้ามีแผนการที่เป็นรูปธรรมโดยเปลี่ยนหลักห้าครั้งที่มหาวิทยาลัยออเบิร์น เขาจบการศึกษาในฤดูหนาวปี 2544 และจนถึงฤดูใบไม้ร่วงถัดไปเขายังคงเปลี่ยนหมวกจากร้านขายไม้ในบ้านเกิดที่แบตันรูชรัฐลุยเซียนาไปยังค่ายคริสเตียนในโกลเดนรัฐมิสซูรีไปฝึกงานที่โบสถ์ในเดนตันรัฐเท็กซัส
ในชั้นเรียนที่ Denton Bible Church Washer นั่งถัดจากเพื่อนฝึกงานที่สำเร็จการศึกษาในฤดูใบไม้ผลิจากมหาวิทยาลัย North Texas เขาและ Lecrae Moore ผูกมัดกับการแกล้งเด็กฝึกงานคนอื่นที่มักจะหลับในชั้นเรียนและเป็นอาสาสมัครที่ McFadden Ranch ซึ่งเป็นบ้านครึ่งทางของเด็กและเยาวชนใน Roanoke
Lecrae ศิลปินฮิปฮอปผู้ใฝ่ฝันที่เริ่มแร็พตั้งแต่อายุแปดขวบใช้ฮิปฮอปเพื่อสื่อสารข้อความในพระคัมภีร์ด้วยภาษาวัฒนธรรมของวัยรุ่น เขาและ Washer รีบแจ้งให้ทราบถึงอิทธิพลของมัน
คุณเปลี่ยนชีวิตของฉันเด็กและเยาวชนคนหนึ่งชื่อ George วันหนึ่งบอก Lecrae ว่าคุณทำเพลง Take Me as I Am แล้วตาของฉันก็เพิ่งเปิดขึ้น ฉันต้องการพระเจ้า ฉันอยากเป็นคนที่แตกต่างออกไป
เลเครถึงกับผงะ
จากการนั่งฟังเพลงนี้? เขาพูดว่า.
เรื่องราวเช่น George’s Multiplayer เมื่อการฝึกงานของ Lecrae และ Washer สิ้นสุดลงในฤดูใบไม้ผลิปี 2003 พวกเขาตกหลุมรักแนวคิดในการใช้ดนตรีเพื่อสร้างผลกระทบต่อผู้คน
ฤดูร้อนนั้น Washer กลับมาที่ค่ายคริสเตียน Kids Across America เป็นครั้งที่สี่ เขาขอให้ผู้กำกับที่ดูแลเรื่องการหาเพลงธีมของค่าย Ray Arechiga ถ้าเขาพบใครที่จะสร้างเพลงสำหรับครอสโอเวอร์ธีมปี 2003 ของพวกเขา: จากความตายสู่ชีวิต Arechiga ได้ขอศิลปินหกคนแล้ว แต่แต่ละคนปฏิเสธ
Washer แนะนำ Lecrae สำหรับงานนี้ ภายในหนึ่งสัปดาห์ Lecrae ได้บันทึกภาพครอสโอเวอร์ในตู้เสื้อผ้า เมื่อชาวค่ายหลายร้อยคนที่ซื้อการสาธิตของ Lecrae กลับบ้านแฟน ๆ ของเขาก็ทวีคูณด้วยปากต่อปากทั่วอเมริกา
หลังจากสิ้นสุดค่ายในเดือนสิงหาคม Washer ได้เข้าร่วมงานแต่งงานและพูดติดตลกกับเพื่อนจากวิทยาลัย Chris Carreker เกี่ยวกับการเริ่มต้นค่ายเพลง ความคิดหยุดเป็นเรื่องตลกในเดือนกันยายน พวกเขาวางแผนที่จะสร้าง Reach Records กับ Lecrae แต่ไม่จำเป็นต้องเป็นค่ายเพลงฮิปฮอป
Washer และ Carreker ต้องการเซ็นสัญญากับคู่อะคูสติกชื่อ A New Leaf ซึ่งก่อตั้งโดย Joseph Prielozny และ Kurt Denmark New Leaf บันทึกเพลงสำหรับ Reach แต่ในที่สุดกลุ่มก็ไม่เคยเซ็นสัญญาหรือปล่อยเพลงใด ๆ - แม้ว่า Prielozny จะผลิตเพลงสำหรับ Reach นับตั้งแต่นั้นมา
ในขณะที่ Reach เพิ่งคลอด Washer กลับไปที่ Baton Rouge ในเดือนกันยายนเพื่อลงทุนในอสังหาริมทรัพย์กับพ่อของเขา Lecrae อยู่ในเท็กซัสกับ Carreker และทำให้งานการตลาด Comcast ของเขาสมดุลกับการบันทึกอัลบั้มเปิดตัวของเขา พูดจริง ซึ่งลดลงในเดือนพฤษภาคม 2547
อีกหนึ่งปีต่อมาความเกลียดชังอสังหาริมทรัพย์ของ Washer ก็ทวีความรุนแรงมากขึ้นพอ ๆ กับความหลงใหลในดนตรี เขาย้ายกลับไปที่เดนตันเพื่อทำงาน Reach เต็มเวลาส่วน Lecrae ก็ลาออกจากงานเคเบิลเพื่อมาแร็พเต็มเวลา
ถามพวกเขาว่าทำเพื่อเงินหรือไม่และ Washer จะบอกคุณเกี่ยวกับเงินเดือน 500 ดอลลาร์ต่อเดือนซึ่งส่วนใหญ่เขาให้การสนับสนุน - และถุงมันฝรั่งทอดโรยด้วยซอสร้อนซึ่งมักจะเป็นอาหารกลางวันของ Adam Thomason เพื่อนร่วมห้องของเขาและเพื่อนร่วมห้อง Lecrae จะบอกคุณเกี่ยวกับการแบ่งปันอพาร์ทเมนต์ที่มีรายได้น้อยและการใช้ชีวิตโดยไม่ได้รับความรักจากคอนเสิร์ตกลุ่มเยาวชน
ข้อตกลงการกระจายการเข้าถึงสำหรับ พูดจริง อยู่กับที่ทำการไปรษณีย์ท้องถิ่น พวกเขาวางซีดีไว้ในโฟลเดอร์ของมะนิลาและส่งไปยังแฟน ๆ ที่สั่งซื้อทางออนไลน์
พูดจริง ขายในประเทศด้วย Lecrae หยิบกล่องซีดีไปที่ร้านหนังสือ Family Christian ซึ่งตกลงขายสามเล่ม เขาขอให้เพื่อนสามคนซื้อซีดีเพื่อที่ร้านหนังสือจะได้ตุนไว้มากขึ้น รูปแบบนี้ซ้ำไปซ้ำมาจนกระทั่งเพื่อนของเขาทุกคนมี พูดจริง .
แม้จะมีวิธีการที่เรียบง่าย แต่ประตูสู่กลุ่มเยาวชนก็ยังคงเปิดอยู่เพราะ Lecrae เดินผ่านแต่ละห้องเหมือนกับอุโมงค์ที่ Barclays Center
เขาเหมือนกันต่อหน้าคน 10 คนขณะที่เขาอยู่ต่อหน้า 10,000 คน Washer กล่าว
กลุ่มแร็พของ Reach ซึ่งเป็นกลุ่ม 116 Clique มีกำหนดการแสดงในช่วงฤดูร้อนปีที่แล้วในทัวร์รถบัสทั่วประเทศครั้งแรกที่ศูนย์เยาวชนในเมืองฟีนิกซ์ซึ่งเครื่องปรับอากาศพัง สถานที่จัดงานใหญ่พอที่จะจุคนได้ประมาณ 500 คนเหลืออีกหลายร้อยคนที่ยืนอยู่ด้านนอก
อันธพาลบาง hogg ชีวิตจุดเริ่มต้น
กลุ่ม 116 Clique ที่ขับเหงื่อและมีกลิ่นเหม็นแสดงคอนเสิร์ตกลับไปกลับมาเพื่อให้แฟน ๆ ที่ติดอยู่ข้างนอกไม่ได้กลับบ้านมือเปล่า ฐานแฟนเพลงของ Reach เติบโตขึ้นหลายปีก่อนที่ฮิปฮอปกระแสหลักจะแจ้งเกิดเพราะความซื่อสัตย์ของค่ายเพลง
โลกส่วนใหญ่ดำเนินการว่า 'ฉันทำงานเพื่อให้ได้ผลลัพธ์' Thomason ซึ่งปัจจุบันเป็นซีอีโอของ Collision Records ซึ่งเป็นค่ายเพลงฮิปฮอปจากฟีนิกซ์กล่าว คนเหล่านั้นทำงานหนักเพราะความเชื่อมั่น หากผลลัพธ์ออกมาพวกเขาก็ทำงานอย่างหนัก หากผลลัพธ์ไม่ออกมาพวกเขายังคงทำงานหนักเพราะความเชื่อมั่น
การแนะนำตัว
ในเดือนสิงหาคม 2554 ศิลปินฮิปฮอปแฟน ๆ และสื่อมวลชนส่วนใหญ่ยังไม่รู้ว่า Lecrae คืออะไร
สามอัลบั้มก่อนหน้าของเขา - กบฏ , บำบัด และ Rehab: การให้ยาเกินขนาด - มีชาร์ตอันดับที่ 60 ลำดับที่ 17 และลำดับที่ 15 บนบิลบอร์ดตามลำดับ Reach ยังสร้างบัญชีรายชื่อศิลปินหกคนของ Lecrae, Trip Lee, Tedashii, KB, Andy Mineo และ Derek Minor แต่เป็นเรื่องธรรมดาในกลุ่มพนักงานประวัติย่อที่น่าประทับใจมักจะเปิดประตูน้อยกว่าการเชื่อมต่อที่เหมาะสม
ณ จุดนี้การรับรองที่มีอิทธิพลมากที่สุดของ Lecrae มาจาก John Piper นักเทศน์แบบติสต์ชื่อดัง แต่นักเทววิทยาผิวขาววัย 60 ปีมีอิทธิพลเพียงเล็กน้อยต่อการรายงานข่าวแนวฮิปฮอปกระแสหลัก
หลังจาก Reach ย้ายสำนักงานใหญ่ไปที่แอตแลนตาในปี 2009 Lecrae ได้ติดต่อกับคนที่ทำ Torrance Esmond ซึ่งเป็นที่รู้จักกันดีในนามผู้อำนวยการสร้าง Street Symphony ซึ่ง Lecrae ได้มาเป็นเพื่อนกับเขาในช่วงหนึ่งภาคเรียนที่ Middle Tennessee State University
Lecrae เชิญเขาไปที่โบสถ์และสตูดิโอบันทึกเสียงซึ่ง Street Symphony ได้ผลิตเพลงให้เขาสามเพลงในช่วงสองปีถัดมา
สิ่งที่ฉันร็อคกับดนตรีต้องเป็นยาเสพติด Street Symphony กล่าว คนอย่าง Lecrae, Andy Mineo พวกเขาทุ่มเทอย่างหนักดังนั้นคุณต้องเคารพมัน
ในปี 2011 Street Symphony ได้เปิดตัว Lecrae ให้กับนักประชาสัมพันธ์ Tasha Stoute ซึ่งเป็นผู้เสนอให้ Lecrae ได้รับรางวัล BET Hip Hop Awards สำหรับไซเฟอร์ประจำปี
Stoute น่าเชื่อ BET เชิญ Lecrae เข้าร่วม แต่เขาปฏิเสธ Darragh ภรรยาของเขากำลังจะมีลูกคนที่สาม Landon ในไม่ช้า
แต่แลนดอนเกิดสองวันก่อนที่ BET จะถ่ายทำเรื่องฟรีสไตลส์ ด้วยคำอวยพรของ Darragh Lecrae จึงบินจากแอตแลนตาไปนิวยอร์กในคืนนั้น เขาเขียนและจดจำกลอนส่วนใหญ่ของเขาบนเครื่องบิน
ฉันคิดกับตัวเองว่า ‘ฉันอยากจะแตกต่าง ฉันต้องการมีกลิ่นหอมแห่งศรัทธาของฉันอย่างแน่นอน แต่ในขณะเดียวกันฉันก็ต้องการที่จะมีความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรมและดูเหมือนว่าฉันไม่ได้อยู่ในฟองสบู่นี้ 'Lecrae กล่าว
ถ้า Lecrae อยู่ในฟองสบู่เขาก็แสดงการแสดงของเขาซึ่งมีผู้ชม 4.1 ล้านคนเมื่อออกอากาศ 11 ต.ค.
Lecrae มีการส่งมอบยาเสพติด DJ Premier โปรดิวเซอร์ฮิปฮอปในตำนานซึ่งเป็น DJed the cyphers กล่าว เขามีความมั่นใจกับวิธีที่เขาถ่มน้ำลาย เขาดูพร้อม
ไซเฟอร์ทั้งเจ็ดนี้เป็นนักแสดงระดับออลสตาร์ซึ่งรวมถึง Eminem และ Ludacris แร็ปเปอร์ที่ได้รับรางวัลแกรมมี่ การแสดงของ Lecrae ตอนไม่หลับยังคงโดดเด่น - ด้วยเหตุผลอื่นที่ไม่ใช่ BET สะกดชื่อ Lacrae ของเขาในการออกอากาศ (และสำหรับ Premier Lecrae จะไม่ด่าในครั้งเดียวที่เขาทำผิดพลาดระหว่างกระบวนการบันทึก)
มีแร็ปเปอร์ที่ได้รับความนิยมมากกว่า Lecrae แต่เขาทำให้ฉันสังเกตเห็นจริงๆเพราะเขาถือตัวเองเป็นพิธีกรและเขายังมีข้อความเพิ่มเติมเล็กน้อยพร้อมกับฟรีสไตล์ของเขา Sirius XM's Hawkins กล่าว ในฐานะที่เป็นคริสเตียนฉันคิดว่า 'โอ้โฮนี่เป็นสิ่งที่แตกต่างออกไป'
ในวันเดียวกันบุคลิกของ Sirius XM Statik Selektah เปิดตัว Live & Let Live ซึ่งเป็นซิงเกิ้ลที่ทำงานร่วมกันกับ Lecrae จากโปรเจ็กต์การรวบรวมของเขา การควบคุมประชากร . Statik Selektah ค้นพบ Lecrae เพราะเขาตรวจสอบชาร์ตอัลบั้มฮิปฮอปของ iTunes สำหรับโปรเจ็กต์ของเขาเองในวันที่ 11 มกราคมของปีนั้นและอัลบั้มของ Lecrae Rehab: การให้ยาเกินขนาด เสาร์ที่ 1.
เพลงของเขาสร้างความประทับใจให้กับ Statik Selektah ผู้สัมภาษณ์ Lecrae ในรายการวิทยุของเขา Statik Selektah ยังคุ้นเคยกับ Rob Markman ซึ่งเมื่อได้ยินเพลงและเรื่องราวของ Lecrae การรายงานข่าวก็เกินกำหนด
[Lecrae] เอาชนะแร็ปเปอร์บางคนที่เราพูดถึงทุกวันในกลุ่มยอดขาย Markman กล่าว เขามีทักษะอย่างชัดเจน เขาโด่งดังเพราะมีคนซื้อแผ่นเสียงขายทัวร์และพูดถึงเขา ทำไมเราไม่พูดถึงเขา
ร้านฮิปฮอปกระแสหลักเริ่มครอบคลุม Lecrae อย่างต่อเนื่องเมื่อมีข่าวเกี่ยวกับโปรเจ็กต์ที่เขาร่วมกับ Street Symphony ในช่วงฤดูหนาวปี 2011 เขาต้องการปล่อยมิกซ์เทป
Reach จ้าง Street Symphony เป็น A&R ในช่วงต้นปี 2012 และเขายังคงใช้ประโยชน์จากรายชื่อผู้ติดต่อของเขาสำหรับ Lecrae Street Symphony แสดงยังไม่เสร็จ เสื้อผ้าคริสตจักร ถึงเพื่อนของเขา Don Cannon ซึ่งเป็นดีเจที่เคยอำนวยการสร้างให้กับศิลปินที่ได้รับรางวัลแกรมมี่ 50 Cent และ Ludacris
ประทับใจแคนตกลงเป็นเจ้าภาพโครงการ และมีผู้ฟัง 100,000 คนดาวน์โหลด เสื้อผ้าคริสตจักร ภายใน 48 ชั่วโมงนับจากวันที่ 20 พฤษภาคม 2555 และ 250,000 ภายในเดือน ซึ่งเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีค่าสำหรับอัลบั้มของ Lecrae แรงโน้มถ่วง ซึ่งครองอันดับ 3 ใน Billboard และได้รับรางวัลแกรมมี่
ตั้งแต่นั้นมา Lecrae ก็ไม่มีปัญหาเรื่องการรายงานข่าวหลักที่สะกดชื่อของเขาให้ถูกต้อง นิวยอร์กไทม์ส , มหาสมุทรแอตแลนติก , ESPN The Magazine , โรลลิงสโตน และ นิตยสาร Huffington ได้บอกผู้อ่านว่า Lecrae คืออะไร จิมมี่ฟอลลอนเชิญเขากลับมาแสดงในวันที่ 9 มกราคม
MTV, BET และ Hip Hop Nation ได้กล่าวถึงเขารวมถึงสมาชิกในค่ายเพลงของเขาด้วย Reach มีชาร์ตอัลบั้มเดี่ยว 17 ชุดใน Billboard 200 เพื่อนร่วมค่ายคนปัจจุบันของ Lecrae ทริปลี , Tedashii, KB และ Andy Mineo และอดีต Derek Minor และ Sho Baraka ช่วยกันสร้างแนวนี้
Sway แม้จะเปรียบเทียบ Reach กับ Def Jam ในยุคแรก ๆ จากนั้นก็เป็นที่ตั้งของผู้บุกเบิกฮิปฮอป LL Cool J , ศัตรูสาธารณะและ The Beastie Boys
เมื่อเราเล่นดนตรีในยุค 90 ทุกครั้งที่คุณมีแผ่นเสียง Def Jam คุณหยิบมันขึ้นมาและฟังเพราะแบรนด์มีความน่าเชื่อถือมาก Sway กล่าว คุณเข้าใจดีว่าถ้าศิลปินมาออกรายการ Def Jam แสดงว่าพวกเขาน่าจะยอดเยี่ยมมาก…ฉันคิดว่า Reach ในแนวเพลงนี้กลายเป็นแบบนั้นไปแล้ว
ยอดขายสูงสุดถึง 2.3 ล้านแผ่นและกล่องถ้วยรางวัลตกแต่งดึงดูดความสนใจมาจนถึงทุกวันนี้ สำนักพิมพ์ของ Universal Music Group, Sony Music Entertainment และ Warner Music Group ได้เชิญ Lecrae เข้าร่วมการประชุมเขากล่าว Def Jam ได้รับตำแหน่ง Don Cannon VP ของ A&R ในเดือนกรกฎาคม 2013 และ Cannon ซึ่งเป็นเจ้าภาพในไฟล์ เสื้อผ้าคริสตจักร 2 มิกซ์เทปเมื่อฤดูใบไม้ร่วงที่แล้ว - กล่าวว่าเขารณรงค์ให้เซ็น Lecrae
แต่แทนที่จะเข้าร่วมในเครือ บริษัท ย่อยที่มี Roc-A-Fella Records ของ Jay Z, G.O.O.D. ของ Kanye West Music และ Ludacris 'Disturbing tha Peace, Reach เซ็นสัญญากับ RED Distribution ซึ่งเป็นหน่วยงานด้านการตลาดอิสระของ Sony ในเดือนมีนาคม
เราให้ความบันเทิงในการพูดคุยกับผู้คนมากมาย Washer กล่าว มีความสนใจจากทุกคน… แต่เราไม่เคยรู้สึกว่าอะไรสมเหตุสมผลและเหมาะสมที่จะปกป้องมรดกของสิ่งที่เรากำลังทำและวัฒนธรรมของสิ่งที่เราเป็นอยู่ในปัจจุบัน
Reach อธิบายวัฒนธรรมนี้ในหน้าเกี่ยวกับเว็บไซต์อย่างเป็นทางการซึ่งอ่านแตกต่างจากป้ายฮิปฮอปทั่วไป: Heartbeat of Reach คือโรม 1:16 'เพราะฉันไม่ละอายใจต่อพระกิตติคุณเพราะเป็นพลังของ พระเจ้าสำหรับความรอดสำหรับทุกคนที่เชื่อ '
กลุ่ม 116 ตั้งชื่อตามข้อพระคัมภีร์นี้ เพลงของ Reach เป็นฮิปฮอปตามประเภท แต่มีเนื้อหาเกี่ยวกับพระกิตติคุณ สิ่งนี้ทำให้ The Academy เกิดความสับสนเกี่ยวกับวิธีการจัดประเภทและการมีปฏิสัมพันธ์ของ Lecrae กับค่ายเพลงก็เป็นข้อพิสูจน์เพิ่มเติมถึงความไม่ชอบมาพากลนี้
ป้ายกำกับหลัก ๆ เพียงแค่พยายามที่จะเข้าใจว่าเรากำลังทำอะไร Lecrae กล่าว ในความคิดของพวกเขาเราคือพระกิตติคุณดังนั้นพวกเขาจึงต้องการจับคู่เรากับศิลปินพระกิตติคุณที่ใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมดนตรี หรือจะพูดว่า ‘โอ้! เข้าใจแล้ว! พวกคุณแค่อยากถูกมองว่าเป็นแร็พ ไปเถอะเรามีเพลงนี้ชื่อว่า Sippin ’Lean and Smoking …’
คุณไม่เข้าใจ มันเย็น.
พิมพ์เขียว
Reach ปฏิเสธที่จะเสี่ยงต่อการสูญเสียอิสรภาพให้กับค่ายเพลงรายใหญ่ที่อาจเป็นอันตรายต่อความสามารถในการส่งผลกระทบต่อจิตใจของผู้คนซึ่งเป็นแรงจูงใจดั้งเดิมในการเข้าร่วมอุตสาหกรรมดนตรี
เมื่อสองปีก่อนผู้หญิงคนหนึ่งชื่อมาร์ลีนที่เข้าโบสถ์เดียวกับทริปลีเขียนจดหมายถึงเขา มาร์ลีนเป็นมะเร็งในวัย 40 ปี เธอรู้ว่าความตายใกล้เข้ามาแล้วซึ่งจำนวนวันที่อยู่กับสามีและลูก ๆ ของเธอลดน้อยลงทำให้ยากขึ้น
แม้จะเจ็บปวด แต่จดหมายของเธอก็แสดงความขอบคุณ เธอบอกกับทริปลีว่าสองเพลงในอัลบั้มของเขา ชีวิตที่ดี - ฉันสบายดีและพาฉันไปที่นั่นซึ่งข้อที่สองเป็นเนื้อหาเกี่ยวกับผู้หญิงคนหนึ่งที่กำลังจะตายด้วยโรค - ช่วยให้เธอพบความสงบสุข
ฉันรู้ว่าฉันต้องทนทุกข์ทรมาน / นั่นจะทำให้ฉันยากขึ้นเท่านั้น / ความตายเป็นเพียงประตูที่จะพาฉันไปหาคนรักที่ซื่อสัตย์ของฉันทริปลีพูดว่าฉันสบายดี
จดหมายของ Marlene ยังคงเป็นสิ่งยืนยันขั้นสูงสุด
ฉันใช้เวลาทรมานกับทุกคำที่ฉันพูดและคิดอย่างรอบคอบว่าไม่ใช่แค่เสียงดนตรีเท่านั้น แต่ยังส่งผลกระทบต่อผู้คนด้วยเช่นกัน Trip Lee กล่าว [จดหมายของเธอ] ทำให้ฉันคิดว่า 'ฉันไม่ได้หลอกตัวเอง มันส่งผลกระทบต่อผู้คนจริงๆ ’และมันก็ไม่ได้บอบบาง…แม้จะผ่านสถานการณ์ที่ยากที่สุดเช่นการตายด้วยโรคมะเร็งและทิ้งสามีและลูก ๆ ไว้ข้างหลังเพลงนี้ยังมีบางอย่างที่จะพูดกับคุณ และฉันคิดว่าเป็นเพราะฉันกำลังชี้ไปยังความจริงที่เป็นนิรันดร์และเป็นอมตะ
เมื่อทริปลีมาถึง The Fillmore Silver Spring ในรัฐแมรี่แลนด์เมื่อวันที่ 2 พฤศจิกายนเพื่อชมเพื่อนร่วมค่าย Lecrae และ Andy Mineo แสดงใน The Anomaly Tour เสียงคำรามของแฟน ๆ ที่กรีดร้องดังอยู่ห่างออกไปไม่กี่ช่วงตึก ผู้ที่ไม่รู้อิโหน่อิเหน่ที่ไม่คุ้นเคยกับขบวนการไร้ยางอายซึ่งเป็นชื่อเล่นของกลุ่ม 116 กลุ่มและแฟน ๆ มักจะรู้สึกงุนงงกับความคลั่งไคล้
ผู้คนจะมาชมรายการของเราเช่น 'เกิดอะไรขึ้น? คนเหล่านี้ทั้งหมดอยู่ที่นี่ได้อย่างไร? 'ทริปลีกล่าว นั่นทำให้ฉันยิ้มได้ ฉันชอบความสับสนบนใบหน้าของผู้คน
Statik Selektah ได้เห็นแฟน ๆ เหล่านี้เมื่อเขาไปที่ Apple Store ในย่าน SoHo นิวยอร์กเพื่อชมการแสดงของ Lecrae ที่นั่นในปี 2012
[Lecrae] ปิดบล็อก Statik Selektah กล่าว Andy Mineo จะโผล่หัวออกไปดูในห้องและผู้คนก็แทบคลั่ง…วิธีที่พวกเขาคลั่งไคล้สำหรับพวกเขานั้นแตกต่างกัน ฉันไม่รู้ว่ามันคืออะไร
มินีโอเชื่อว่าเขารู้ว่าทำไม
ฉันคิดว่าเรานำเสนอบางสิ่งในดนตรีที่ [แฟน ๆ ] เชื่อมโยงอย่างลึกซึ้งโดยที่คุณไม่ค่อยได้รับในฮิปฮอปเขากล่าว ช่องโหว่จำนวนมากในบันทึกที่ผู้คนเกี่ยวข้อง เมื่อคุณขยับใครสักคนในระดับหัวใจพวกเขาจะเริ่มชื่นชมไม่เพียง แต่ดนตรีเท่านั้น แต่คุณในฐานะคน ๆ หนึ่งด้วย
การเข้าถึงถูกอ่านผิดโดยป้ายกำกับหลักเนื่องจากไล่ตามเป้าหมายที่แตกต่างกันซึ่งบรรลุเมื่อ ความผิดปกติ ขายได้ 88,000 เล่มในสัปดาห์แรกและในปี 2547 เมื่อ พูดจริง ขายแล้ว…
ไม่ว่ามันจะเป็นอย่างไร เครื่องซักผ้าไม่รู้ว่าเขาควรจะดูแลเกี่ยวกับยอดขายในสัปดาห์แรกในตอนนั้น
เรารู้สึกเหมือนประสบความสำเร็จมาโดยตลอดเพราะความสำเร็จของเรามุ่งเน้นไปที่ผู้คน Washer กล่าว เมื่อคุณกำลังจะออกอัลบั้มคุณหวังว่ามันจะขายได้จำนวนหนึ่ง เมื่อคุณทำทัวร์คุณหวังว่าจะมีคนมาจำนวนหนึ่ง นั่นคือ แต่จริงๆฉันจำได้ว่า Lecrae ยืนอยู่บนกล่องไม้ที่ Boys & Girls Club ต่อหน้าเด็ก ๆ 15 คนนั่นคือความสำเร็จ
Lecrae ประสบความสำเร็จ 12 ชั่วโมงในเดือนกันยายนก่อนที่เขาจะเปิดตัวใน The Anomaly Tour หลังจากที่เขาแสดงเมื่อคืนวันที่ 18 ก. ย. ที่ผ่านมา การแสดงในคืนนี้ เขารับใช้ในเรือนจำ Rikers Island ของนครนิวยอร์กในเช้าวันรุ่งขึ้น
ฉันแค่พยายามสร้างนิสัยพยายามหาบางสิ่งที่ทำให้ฉันมีเหตุผล Lecrae กล่าวดังนั้นการเดินทางในเรือนจำจึงสำคัญสำหรับฉันและนั่นเป็นไฮไลท์ของสุดสัปดาห์นั้นจริงๆ
Reach ปฏิเสธที่จะเผยแพร่ แต่ค่ายดังกล่าวได้ร่วมมือกับองค์กรชื่อ Send Musicians to Prison 116 Clique ส่วนใหญ่ใช้เวลาสามวันที่ Rikers Island Prison และอีกสามแห่งใน Los Angeles County Jail ในเดือนกันยายน
Lecrae, Andy Mineo, Tedashii และ KB บอกผู้ต้องขังเกี่ยวกับความเชื่อในศาสนาคริสต์ของพวกเขาและใช้ระบบ PA แบบพกพาและ iPad ในการจัดคอนเสิร์ต
[ทัวร์เรือนจำ] ทำให้เราต้องการรับใช้ในพื้นที่ที่ผู้คนไม่รู้จักชื่อของเรามากนักมินีโอกล่าว คุณออกไปทำ [The Anomaly Tour] และทุกคนก็รู้จักเราและพวกเขาก็สนุกกับการแสดง ... จากนั้นคุณก็ทำรายการอื่น ๆ เหล่านี้โดยที่พวกเขาไม่รู้ว่าคุณเป็นใคร พวกเขาไม่สนใจ พวกเขาแค่สนุกกับการที่คุณใช้เวลาร่วมกับพวกเขาและรักพวกเขา นั่นเป็นความสดชื่นสำหรับจิตวิญญาณของเราเพราะบางครั้งคุณอาจคุ้นเคยกับเสียงปรบมือ
การเข้าถึงมีเจตนาที่จะป้องกันไม่ให้เสียงปรบมือเปลี่ยนแรงจูงใจ ในทัวร์ทุกคนในทีมมีส่วนร่วมในการศึกษาพระคัมภีร์เป็นกลุ่ม ป้ายกำกับยังกำหนดเวลาทุกปีสำหรับการล่าถอยเพื่อมุ่งเน้นไปที่ภารกิจของตน
พนักงานของ Reach บางคนถึงกับ จำกัด เงินเดือนเพื่อป้องกันตัวเองจากการถูกผลักดันด้วยเงินซึ่งอาจเป็นสิ่งที่ผิดปกติที่สุดในประวัติศาสตร์ฮิปฮอป
Mineo กล่าวว่าไม่เคยเกี่ยวกับธุรกิจมาก่อน Ben และ Lecrae ไม่คิดว่าพวกเขาจะมีค่ายเพลงอิสระที่ดีที่สุดแห่งหนึ่งในประเทศ พวกเขาคิดแค่ว่าจะออกเพลงที่ช่วยเปลี่ยนวิธีที่ผู้คนมองโลก
ความเชื่อมั่นนี้ควบคู่ไปกับการเลือกรูปแบบศิลปะทำให้ Reach มีความสัมพันธ์ที่ไม่เหมือนใครกับอุตสาหกรรมดนตรี - ไม่มีการสรุปที่ดีไปกว่าอัลบั้มล่าสุดของ Lecrae Sway กล่าว
เมื่อคุณนึกถึงชื่ออัลบั้มเช่น ความผิดปกติ ฉันคิดว่าทั่วทั้งกระดานอธิบายถึงสิ่งที่เกิดขึ้นกับการเคลื่อนไหวนี้ผ่าน Reach Records Sway กล่าว มันเหมือนปริศนาใครบางคนต้องทำอัลบั้มชื่อ ปริศนา …คุณไม่สามารถระบุได้ว่ามันคืออะไร
Lecrae & Reach Records เป็น Enigmas ของฮิปฮอป
กว่าทศวรรษที่แล้ว Lecrae ออกเดินทางโดยไม่มีพิมพ์เขียวจากเมืองเล็ก ๆ ในเท็กซัสที่คุณอาจไม่เคยได้ยินมาก่อนว่ามีอิทธิพลต่อหัวใจของผู้คนผ่านฮิปฮอป ในทางกลับกันเขามีอิทธิพลต่อฮิปฮอปเองรวมถึงหัวใจของผู้คน - ทั้งหมดนี้ดึงดูดผู้ฟังตัวยงจากแนวเพลงที่ขัดแย้งกันในอดีต
ซึ่งเป็นผลให้วงการเพลงสับสนเกี่ยวกับวิธีการจัดประเภทของเขา If Lecrae และสตูดิโออัลบั้มชุดที่เจ็ดของเขา ความผิดปกติ ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลศิลปินหรืออัลบั้มยอดเยี่ยมในปีนี้พวกเขาจะถูกจัดอยู่ในประเภท Rap ตามที่ The Academy นี่คือหลังจากสตูดิโออัลบั้มชุดที่หกของเขา แรงโน้มถ่วง ได้รับรางวัลแกรมมี่สาขาอัลบั้มพระวรสารยอดเยี่ยมประจำปี 2556
ทำไมคุณถึงกลัวที่จะแตกต่าง? Lecrae ถามเกี่ยวกับเพลง Say I W’t ของเขาซึ่งเปิดตัวในช่วงพักครึ่งของเกม Miami Heat-Brooklyn Nets ที่ Barclays Center เมื่อวันที่ 16 ธันวาคมคำถามนี้เหมาะสมเนื่องจาก Lecrae และค่ายเพลงอิสระของเขามีคุณค่าต่อวงการ Reach Records อยู่ในลักษณะที่ทำให้เกิดความผิดปกติ
